华熙生物广告风波，低俗营销引发争议，品牌形象受损

华熙生物一则广告在网络上引发热议，被网友指责低俗，作为一家知名生物科技公司，华熙生物在此次事件中陷入了舆论漩涡，品牌形象受到严重影响，本文将对此事件进行梳理，分析其背后的原因及影响。

事件回顾

据了解，这则广告以“华熙生物，让美丽触手可及”为主题，通过一系列性感、大胆的图片和文字，展示了华熙生物产品的功效，在传播过程中，该广告被网友指出存在低俗、媚俗之嫌，引发了广泛关注。

原因分析

1、低俗营销策略

华熙生物此次广告采用的低俗营销策略，试图通过性感、大胆的形象来吸引消费者，这种策略在当前社会环境下，已经逐渐失去了市场，随着消费者审美水平的提高，低俗营销越来越难以取得预期效果。

2、忽视品牌形象

华熙生物在此次广告中，过分追求短期利益，忽视了品牌形象的塑造，作为一家生物科技公司，华熙生物应该注重产品的品质和科技含量，而不是通过低俗手段来吸引消费者。

3、缺乏社会责任感

在广告中，华熙生物将女性形象过度消费，忽视了女性的尊严，这种做法不仅引发了消费者的不满，也暴露出企业缺乏社会责任感。

影响分析

1、品牌形象受损

华熙生物此次低俗广告，使得消费者对其品牌形象产生了质疑，在当前竞争激烈的市场环境下，品牌形象对于企业至关重要，此次事件导致华熙生物品牌形象受损，不利于其长远发展。

2、市场份额下降

由于品牌形象受损，华熙生物的市场份额可能会受到影响，消费者在选择产品时，往往会考虑企业的品牌形象和口碑，低俗广告可能会让消费者对其产品产生抵触情绪。

3、舆论压力加大

此次事件引发了舆论关注，华熙生物面临着巨大的舆论压力，企业需要在短时间内采取措施，挽回消费者信心，降低舆论负面影响。

建议与反思

1、重新审视营销策略

华熙生物应重新审视其营销策略，避免采用低俗手段来吸引消费者，企业应注重产品品质和科技含量，以赢得消费者的信任。

2、加强品牌形象建设

华熙生物应加强品牌形象建设，提升品牌美誉度，通过优质的产品和服务，树立良好的企业形象。

3、提高社会责任感

企业应具备社会责任感，关注社会热点问题，避免在广告中过度消费女性形象，企业应积极参与公益事业，为社会作出贡献。

华熙生物此次低俗广告事件，不仅暴露出企业在营销策略上的失误，也引发了社会对品牌形象、社会责任等方面的关注，企业应以此为鉴，重新审视自身发展道路，以实现可持续发展。